Vaibkoodimine ja SEO
Vaibkoodimine on teinud veebilehtede loomise väga lihtsaks, aga kas need lehed jõuavad ka päriselt otsingusse ja toovad sealt kliente?
Mis on brandbook ja miks sinu ettevõttel seda vaja on?
Kas sul on ka nii, et logo on justkui olemas, värvid on ka kunagi paika saanud, Canva kaustas on mõned kujundused ja koduleht näeb ju ka täitsa korralik välja?
Aga kui kõik need asjad kõrvuti panna, siis tekib väike tunne, et midagi on natukene laiali.
Üks postitus on ühes stiilis. Teine kujundus hoopis teises. Kodulehel on kolmas rütm. Ja kui keegi küsib, mis värvi, fondi või pildistiili kasutada, siis tuleb jälle kuskilt vanast failist midagi otsima hakata.
Siit brandbooki mõte algabki.
Brandbook on dokument, mis määratleb sinu brändi visuaalsed ja kommunikatiivsed standardid ning aitab tagada järjepidevuse kõigis turundusmaterjalides.
See on oluline tööriist, mis aitab ettevõtjatel luua ja säilitada ühtset ja järjepidevat brändi kujundust tiimi sees või turundustöid väljast tellides.
Millele peaksid brand booki vaates mõtlema?
Brandbook ehk brändiraamat on dokument, mis sisaldab ettevõtte brändi põhielemente, sealhulgas visuaalse identiteedi, väärtuste, sõnumite ja suuna määratlemist.
Brandbook võib olla väga põhjalik või üsna lihtne. Kõik sõltub sellest, kui suur on ettevõte ja kui palju erinevaid materjale päriselt luuakse.
Väikeettevõtte puhul ei pea see olema 80 lehekülge pikk disainipiibel. Tihti piisab täiesti sellest, kui olulised põhimõtted on selgelt kirjas ja päriselt kasutatavad.
Brändi lugu, missioon ja väärtused
Brandbook võiks alata sellest, kes sa oled ja miks sinu ettevõte olemas on.
See ei pea olema pikk ja keeruline tekst. Pigem selge lühikirjeldus sellest, mida sa teed, kellele sa seda teed ja millist väärtust lood.
Siia alla sobivad näiteks ettevõtte lühike lugu, missioon, visioon, väärtused ja brändi põhisuund.
Need aitavad mõista, millele kogu ülejäänud visuaal ja kommunikatsioon toetub.
Sest kui brändi sisemine loogika on segane, kipub ka väline pilt natukene segaseks minema.
Logo kasutamise juhised
Logo on tavaliselt üks esimesi asju, mida brändiga seostatakse. Seepärast võiks brandbookis olla selgelt kirjas, kuidas seda kasutada.
Näiteks võiks seal olla välja toodud peamine logo, alternatiivsed versioonid, ikoon või lühiversioon, sobivad taustad, logo ümber jääv vaba ruum, minimaalne suurus ja kasutusviisid, mida vältida.
See viimane on päris oluline.
Sest vahel ei riku brändi ühtsust mitte see, et midagi on puudu, vaid see, et logo venitatakse, keeratakse, värvitakse ümber või pannakse taustale, kus see lihtsalt ei tööta.
Värvipalett ja värvikoodid
Brändi värvid aitavad luua äratuntavust. Brandbookis võiks olla kirjas põhi ja abivärvid ning nende täpsed koodid. Näiteks HEX, RGB ja vajadusel ka CMYK või Pantone.
See on eriti kasulik siis, kui kujundusi tehakse eri keskkondades. Canva, koduleht, trükised, reklaamid ja sotsiaalmeedia võivad kõik värve natuke erinevalt kuvada. Kui koodid on olemas, on palju lihtsam hoida visuaal ühtsena.
Lisaks võiks brandbookis olla väike selgitus, kuidas värve kasutada.
- Milline värv on põhiline?
- Milline sobib taustaks?
- Millist kasutada nuppudel?
- Milline on rõhuvärv
Need väikesed otsused mõjutavad kokku päris palju seda, kui professionaalne ja terviklik bränd tundub.
Kirjatüübid ja fondid
Fondid annavad brändile oma hääle juba enne, kui inimene teksti süveneb.
Mõni font tundub pehme ja sõbralik. Mõni ametlikum. Mõni loovam. Mõni tehnilisem.
Brandbookis võiks olla kirjas, milliseid fonte kasutatakse pealkirjades, sisutekstides ja vajadusel ka erilahendustes. Samuti tasub lisada info, kust need fondid tulevad ja kas nende kasutamiseks on vaja litsentsi.
See on väike koht, mis kipub sageli ära ununema. Aga kui erinevates materjalides hakkavad kasutusse minema täiesti juhuslikud fondid, muutub kogu bränd kiiresti ebaühtlaseks.
Brandbooki lisa näiteks:
* Peamised ja sekundaarsed fondid: näited ja juhised, millal kasutada erinevaid kirjatüüpe.
* Litsentsimine: info kasutatavate fontide litsentside kohta.
Kujunduselemendid, ikoonid ja fotostiil
Lisaks logole, värvidele ja fontidele võiks brandbookis olla kirjeldatud ka brändi üldine visuaalne maailm.
Milliseid pilte kasutatakse?
Kas fotod on pigem soojad ja loomulikud või kontrastsed ja julged?
Kas kasutatakse ikoone, mustreid, illustratsioone või graafilisi detaile?
Milline üldine tunne peaks visuaalidest läbi tulema?
Fotostiil on eriti oluline siis, kui kasutad turunduses palju pilte inimestest, toodetest, ruumidest või teenuseprotsessist.
Kui pildikeel on paigas, on palju lihtsam valida fotosid, mis päriselt brändiga sobivad. Mitte lihtsalt ilusaid pilte, vaid õige tundega pilte.
Brandbooki lisa:
- Graafilised motiivid, pildid ja ikoonid: juhised, kuidas neid elemente kasutada.
- Fotograafia stiil: näited ja juhised brändi fotode stiili kohta.
Brändi toon ja hääl
Brandbook ei peaks rääkima ainult visuaalist. Väga oluline osa on ka see, kuidas bränd kõlab.
Kas sinu bränd räägib pigem sõbralikult ja lihtsalt?
Kas toon on rahulik ja professionaalne?
Kas sobib kasutada huumorit?
Kas suhtlus on sina või teie vormis?
Milliseid sõnu pigem kasutatakse ja milliseid välditakse?
See osa aitab hoida ühtlast joont nii kodulehe tekstides, uudiskirjades, reklaamides kui ka sotsiaalmeedias.
Sest lõpuks ei jää inimesele meelde ainult see, mida sa ütlesid. Meelde jääb ka tunne, kuidas sa seda ütlesid.
Rakendusnäited
Heas brandbookis võiks olla ka näiteid. Näiteks kuidas brändi kasutada:
- sotsiaalmeedia postitustes
- reklaamides
- visiitkaardil
- esitluses
- kodulehel
- uudiskirjas
- trükistel
Näited aitavad põhimõtted päriselt ellu tuua. Muidu võib juhtuda, et kõik on teoorias justkui selge, aga praktikas tekib ikka küsimus, kuidas see nüüd ühe konkreetse kujunduse või tekstiga välja peaks nägema.
Millal on sul brandbooki päriselt vaja?
Bränd tekib sellest, kuidas inimesed sind märkavad, mäletavad ja tunnevad. Kui sinu koduleht, sotsiaalmeedia, reklaamid, meilid ja kujundused räägivad kõik natukene erinevat keelt, siis läheb see tunne üsna kiiresti hajusaks.
Brandbook aitab seda tervikut koos hoida.
See annab sulle ja sinu koostööpartneritele selgema raami, mille sees tegutseda. Kujundaja ei pea arvama, millist värvi kasutada. Turundaja ei pea iga kord nuputama, milline toon sobib. Kodulehe tegija saab aru, milline visuaalne suund ja sõnum peaks kogu veebis kandma jääma.
Kas brandbook peab olema suur ja keeruline dokument?
Ei pea.
Brandbook ei pea olema suur, keeruline ega liiga pidulik dokument. Ta peab olema ennekõige kasulik.
Mõne ettevõtte puhul piisab alguses täiesti lihtsast brändijuhendist, kus on paigas logo kasutus, värvid, fondid, pildikeel, toon ja mõned näited.
Oluline on see, et seda saaks päriselt kasutada.
Kui dokument on ilus, aga keegi seda kunagi ei ava, siis on sellest vähe kasu. Kui aga lihtne juhend aitab sul, sinu tiimil või koostööpartneril teha iga nädal paremaid otsuseid, siis on ta oma töö juba ära teinud.
