ChatGPT reklaamid on Eestis kohal
ChatGPT reklaamid on nüüd Eestis saadaval, aga kas uus reklaamikanal aitab päriselt jõuda õigete klientideni ja müüki kasvatada?
ChatGPT reklaamid on Eestis kohal
Alates selle aasta augustist saavad Eesti ettevõtted ChatGPT kasutajatele oma tooteid ja teenuseid reklaamida.
Uue reklaamikanali suurim erinevus võrreldes tavapärase otsingureklaamiga peitub kasutaja käitumises. ChatGPT-s kirjeldab inimene oma probleemi ja soove pikemalt ning reklaami jaoks tähendab see rohkem konteksti.
Samas ei muuda uus platvorm turunduse põhitõdesid. Edukas kampaania vajab endiselt head pakkumist, sobivat sõnumit, läbimõeldud maandumislehte ning mõõdikute seadistamist.
Mis on ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads on OpenAI reklaamiplatvorm, mille kaudu saab ettevõte näidata sponsoreeritud reklaame ChatGPT tasuta ja Go paketi kasutajatele. (Plus, Pro ja äripaketi kasutajatele reklaame ei kuvata).
Reklaam paikneb ChatGPT vastuse all ning on tavalisest vastusest visuaalselt eraldatud ja selgelt sponsoreeritud sisuna märgitud. OpenAI sõnul ei saa reklaamija mõjutada seda, mida ChatGPT vastuses ütleb või millises järjekorras vastused kuvatakse.
Reklaam võib sisaldada ettevõtte nime ja ikooni, pealkirja, kirjeldust, pilti ning linki maandumislehele. Seega on vormilt tegemist pigem reklaamkaardiga, kuid selle taustal olev loogika erineb oluliselt tavalisest otsingureklaamist.
Miks peaks Eesti ettevõte ChatGPT reklaame katsetama?
Uus võimalus jõuda otsustusprotsessi keskele
Inimesed kasutavadaina enam ChatGPT-d toodete ja teenuste uurimiseks, erinevate lahenduste võrdlemiseks ning järgmiste sammude planeerimiseks. See annab reklaamijale võimaluse olla nähtav hetkel, mil inimene juba otsib lahendust, kuid ei ole veel tingimata konkreetset ostuotsust teinud.
Konkurents ei ole veel välja kujunenud
Google Ads ja Meta reklaamid on ettevõtetele tuttavad ning paljudes valdkondades on konkurents seal tugev. ChatGPT Ads on GA alles täiesti uus kanal. Varakult alustades saab koguda kogemusi enne, kui konkurendid on oma kampaaniad ja sõnumid põhjalikult välja arendanud uue kanali toimimise kohta varakult.
Vestlus annab rohkem konteksti
Kui inimene kirjutab oma vajaduse lahti terve lausega või isegi mitme lõiguna, sisaldab tema päring rohkem infot kui üksik otsingusõna.
Näiteks võivad vestlusest välja tulla eelarve, kasutusviis, tehnilised nõuded, ettevõtte suurus või erinevate lahenduste võrdlus.
Eriti huvitav on see teenuste ja toodete puhul, mille ostuotsus sõltub mitmest tingimusest.
Kuidas reklaamidega alustada?
1. Loo reklaamikonto
Eestis on võimalik kasutada OpenAI Ads Manageri ja konto loomine on väga lihtne ning võtab vaid paar minutit aega.
2. Pane paika eesmärk
Vali tegevus, mida soovid kasutajalt saada. See võib olla:
- ost või hinnapäring
- konsultatsiooni broneerimine
- juhendi või muu materjali allalaadimine.
Mida konkreetsem eesmärk, seda lihtsam on kampaania tulemust hinnata.
3. Mõtle kasutaja olukorrale
Siin tasub klassikaline märksõnamõtlemine korraks kõrvale jätta ning endalt hoopis küsida:
- Millist probleemi inimene kirjeldab või mida ta enne ostu võrdleb?
- Milliseid tingimusi ta arvestab?
- Millises olukorras muutub minu pakkumine tema jaoks asjakohaseks?
Nendele küsimustele vastamine aitab luua sobivad kontekstivihjed.
4. Testi erinevaid sõnumeid
Ühe reklaami asemel tasub kasutada mitut pealkirja ja kirjeldust.
Erinevad versioonid võiksid keskenduda erinevale väärtusele. Näiteks üks võib rõhutada aja kokkuhoidu, teine lihtsat kasutamist ja kolmas konkreetset tulemust.
Väldi üldsõnalisi lubadusi nagu „parim lahendus“ või „innovaatiline teenus“, kui reklaam ei ütle inimesele, mida ta selle eest reaalselt saab.
5. Vii inimene õigesse kohta
Reklaami klikk peaks viima lehele, mis jätkab sama sõnumit. Kui reklaam lubab konkreetset teenust, toodet või lahendust, ei ole mõistlik saata kasutajat lihtsalt ettevõtte avalehele.
Hea maandumisleht sisaldab:
- reklaamiga kooskõlas olevat pakkumist
- selget pealkirja
- konkreetseid eeliseid
- nähtavat tegevuskutset
- usaldust suurendavaid näiteid või klientide tagasisidet
- mugavat mobiilivaadet
- lihtsat järgmist sammu.
Lisaks peab veebileht olema OpenAI reklaami ja otsingurobotitele tehniliselt ligipääsetav.
Kuidas ChatGPT reklaamide tulemusi mõõta?
ChatGPT Ads Manager näitab muu hulgas reklaamide näitamisi, klikke, reklaamikulu, klikimäära, keskmist CPC-d, keskmist CPM-i ja konversioone.
Mõõtmiseks saab kasutada OpenAI Pixelit, Conversions API-t ja UTM-parameetreid ning oluline on mõõtmine enne kampaania käivitamist paika saada.
Kui sinu eesmärk on saada hinnapäringuid, peab vormi saatmine jõudma analüütikasse, kui eesmärk on müük, peab ost olema mõõdetav. Vastasel juhul näed küll klikke ja reklaamikulu, kuid ei tea, milline reklaam sulle tegelikult väärtuslikke kliente tõi.
Kui palju ChatGPT reklaam maksab?
ChatGPT Ads kasutab praegu kahte peamist hinnastamismudelit.
CPM tähendab tasu tuhande reklaaminäitamise eest ning sobib eelkõige katvuse eesmärgil.
CPC tähendab tasu kehtiva kliki eest ning sobib liikluse suunamiseks.
Reklaamirühma tasemel saab määrata maksimaalse pakkumise. OpenAI soovitab CPC kampaania alguses proovida maksimaalse klikihinnana 3 kuni 5 USA dollarit.
Tegelik hind kujuneb oksjoni, konkurentsi, reklaami asjakohasuse ja valitud sihtrühma põhjal. Alusta kontrollitud eelarvega ja vaata kui palju maksab sinu jaoks tegelik tulemus.
Milline võiks olla esimene 30 päeva?
Esimese kuu eesmärk võiks olla õppimine, mitte võimalikult suur reklaamikulu.
Lihtne plaan:
- Vali üks konkreetne teenus või kategooria.
- Loo 3 erineva väärtuspakkumisega reklaami.
- Kasuta eraldi maandumislehte.
- Lisa UTM parameetrid ja kontrolli konversioonide mõõtmist.
- Vaata lisaks klikihinnale ka päringute kvaliteeti ja müüki.
- Peata nõrgemad sõnumid ning arenda edasi neid, mis toovad õigeid külastajaid.
Esimestel päevadel ei tasu kampaania põhjal suuri järeldusi teha. Nii reklaamija kui ka süsteem vajavad aega, et leida toimiv kombinatsioon sihtrühmast, kontekstist, sõnumist ja pakkumisest.
Korduma kippuvad küsimused
Kus reklaam kuvatakse?
Reklaam paikneb ChatGPT vastuse all ja märgitud sponsoreeritud sisuna.
Kellele reklaame näidatakse?
Reklaame näidatakse hetkel vaid ChatGPT tasuta ja Go paketi kasutajatele.
Kas reklaamija saab ChatGPT vastuseid mõjutada?
OpenAI sõnul on reklaamisüsteem vastuseid loovast mudelist eraldatud ning reklaamija ei saa mõjutada ChatGPT vastuse sisu.
Kas reklaamija näeb kasutaja vestlust?
Ei. Reklaamija saab kampaania kohta koondatud vaid tulemusi, näiteks näitamisi ja klikke.
Mida ChatGPT reklaamide tulek ettevõtte jaoks tähendab?
2026 aastal ei ole küsimus enam selles, kas ChatGPT-st saab turunduskanal. Küsimus on selles, milliste ettevõtete jaoks töötab see kanal kõige paremini ja kes jõuab esimesena selle kohta piisavalt andmeid koguda.
